Schede Futurama

Audiweb pronto al decollo

Dopo sei anni di tentativi, è stato finalmente presentato al pubblico il sistema "ufficiale" di rilevazione del traffico della rete italiana, Audiweb.
Presentato a Milano ai primi di maggio dal presidente Felice Lioy, Audiweb tradisce fin dal nome il suo debito nei confronti dell'Auditel e degli altri sistemi di rilevazione come Audipress e Audiradio.
Come questi ultimi, Audiweb è un ente di coordinamento che riunisce tutte le principali associazioni professionali interessate a disporre di dati di riferimento, quei dati che sono necessari per far decollare il mercato della pubblicità. In questo caso si tratta dell'UPA (che riunisce le aziende inserzioniste che acquistano gli spazi pubblicitari), AssoComunicazione per le agenzie, Fedoweb per gli editori (la Federazione operatori web, che riunisce i principali portali italiani) e Acp Online, l'associazione delle concessionarie di pubblicità online.
Di Audiweb si parla in realtà fin dal 1997, ma fino ad oggi, nella selva di metodologie di rilevazione del traffico eterogenee e discordanti, non ci si era riusciti ad accordare su uno standard unico. La natura interattiva di Internet rende poco plausibile replicare i metodi tradizionali di misurazione dell'audience. Alla fine, dopo sei anni, si è deciso di partire con un sistema forse imperfetto, ma sicuramente necessario e comunque perfettibile in futuro.
La soluzione si appoggia agli attuali standard "de facto", ovvero le metodologie adottate da Nielsen//Netratings ed alcune altre aziende leader nel settore, che sono state quindi arruolate come partner di Audiweb.
Due le tipologie di dati richieste da Audiweb. La prima è la verifica quantitativa del numero di utenti e contatti di ogni pagina web. Questi dati saranno forniti ad Audiweb da RedSheriff, ABC e Netratings; Audiweb si limiterà a distribuire i diversi risultati mettendo in evidenza ciascuna delle metodologie di rilevamento utilizzate.
La seconda tipologia di dati di cui Audiweb (come Auditel) ha bisogno riguarda la segmentazione dei target di ogni particolare contenuto web. Qual'è l'età media, il grado di scolarità, la localizzazione geografica, il livello socioeconomico dei miei utenti? Per ottenere questo tipo di dati, che risulta fondamentale per i pubblicitari, è necessario monitorare la fruizione da parte di un campione di utenti, scelto in modo da essere rappresentativo della popolazione complessiva.
Anche per questo tipo di dati Audiweb sfrutterà la competenza di Nielsen//NetRatings, che dispone di un panel costituito da circa 6000 utenti, ciascuno dotato di un apposito “contatore” installato sul proprio computer.

6 giugno 2003

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